當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，F(xiàn)acebook官方確認(rèn)，蘋(píng)果已經(jīng)同意，允許因?yàn)樾鹿诜窝滓咔楸黄韧ㄟ^(guò)Facebook App在線上開(kāi)展付費(fèi)活動(dòng)的小企業(yè)，無(wú)需支付30%的蘋(píng)果App Store交易收入抽成。這意味著，對(duì)那些利用Facebook Pay系統(tǒng)處理支付的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，直到今年末，他們都不用將自家iPhone App獲得的部分收入交給蘋(píng)果。不過(guò)，游戲開(kāi)發(fā)商除外。
蘋(píng)果公司也宣布，該決定不僅適用于Facebook，也適用于任何其他小企業(yè)。對(duì)于游戲公司被排除在外，蘋(píng)果公司稱(chēng)，因?yàn)橛螒蚱髽I(yè)并沒(méi)有受到疫情的傷害，而且一直只提供數(shù)字形式服務(wù)。
蘋(píng)果改變態(tài)度
8月14日，F(xiàn)acebook在20個(gè)國(guó)家推出付費(fèi)功能，允許企業(yè)向用戶收取訪問(wèn)實(shí)時(shí)視頻流的費(fèi)用，且Facebook不會(huì)從該功能的收入當(dāng)中獲得分成。Facebook應(yīng)用程序主管稱(chēng)，公司為此要求蘋(píng)果降低App Store高達(dá)30%的平臺(tái)抽成，或允許Facebook向IOS用戶提供旗下的Facebook Pay進(jìn)行支付，但均遭到蘋(píng)果拒絕。
Facebook表示，其推出這些舉措主要是為了減少小企業(yè)疫情期間的成本，但卻被蘋(píng)果拒絕，這意味著參與活動(dòng)的企業(yè)只能得到辛辛苦苦賺得收入的七成。
Facebook站在減緩疫情影響的高度向蘋(píng)果公司施壓，以至于蘋(píng)果公司終于調(diào)整了有關(guān)蘋(píng)果稅的政策。
蘋(píng)果發(fā)言人表示，由于企業(yè)面臨著新冠疫情帶來(lái)的壓力，因此改變了態(tài)度，蘋(píng)果希望給這些企業(yè)更多的時(shí)間來(lái)適應(yīng)數(shù)字商業(yè)模式。蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)則要求蘋(píng)果提取30%，但這不適用于現(xiàn)實(shí)世界的支付，只適用于數(shù)字形式的支付，F(xiàn)acebook必須在今年年底之前實(shí)施現(xiàn)實(shí)世界活動(dòng)的應(yīng)用內(nèi)支付。蘋(píng)果表示，Airbnb和ClassPass也必須在今年年底之前增加在線活動(dòng)的應(yīng)用內(nèi)支付。
蘋(píng)果稅被質(zhì)疑多年，這一問(wèn)題也被放在了今年7月的美國(guó)國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上。蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱(chēng)，蘋(píng)果的傭金與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的傭金處于同一水平或更低，蘋(píng)果推出App Store之前，軟件開(kāi)發(fā)商為發(fā)布其作品要支付50%-70%費(fèi)用，蘋(píng)果收取的傭金數(shù)額遠(yuǎn)低于此。
“自App Store推出后的十多年里，蘋(píng)果從未提高過(guò)傭金或者增加單一收費(fèi)。實(shí)際上，蘋(píng)果已經(jīng)削減了訂閱時(shí)抽取的收入分成，為更多應(yīng)用種類(lèi)提供了分成豁免，App Store與時(shí)俱進(jìn)?！睅?kù)克強(qiáng)調(diào)。
被聯(lián)合圍攻
苦于蘋(píng)果稅的企業(yè)不只是Facebook一家。
8月13日，《堡壘之夜》游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games引入一種新的內(nèi)購(gòu)機(jī)制，以規(guī)避蘋(píng)果和谷歌30%的平臺(tái)抽成，但隨即遭到兩大巨頭的聯(lián)手下架。
該公司直接對(duì)蘋(píng)果提起訴訟，Epic Games指責(zé)，蘋(píng)果多年利用它在iOS應(yīng)用程序發(fā)行市場(chǎng)的完全壟斷地位，脅迫應(yīng)用開(kāi)發(fā)商必須使用其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)IAP支付方式，這消除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，違反了反壟斷法。
Epic Games的創(chuàng)始人兼CEO Tim Sweeney曾發(fā)Twitter表示，并非是向蘋(píng)果尋求特殊待遇，也不會(huì)接受只屬于他們自己的特殊待遇?！疤O(píng)果說(shuō) Epic 正在尋求特殊條件，但這不是真的。我們?cè)跔?zhēng)取的是平臺(tái)的開(kāi)放和政策的改變，讓所有開(kāi)發(fā)者平等受益。而這將是一場(chǎng)地獄般的戰(zhàn)斗!”
外媒普遍評(píng)論，這一訴訟結(jié)果可能重塑應(yīng)用商店的未來(lái)，并影響世界最大技術(shù)平臺(tái)從開(kāi)發(fā)者那里賺錢(qián)的模式。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower估計(jì)，2020年上半年，全球消費(fèi)者在兩家應(yīng)用商店的花費(fèi)超過(guò)500億美元，為這些公司創(chuàng)造了數(shù)十億美元的高利潤(rùn)收入。
Epic Games獲得了同樣反感蘋(píng)果稅的其他公司的支持，9月24日，Epic Games、音樂(lè)流媒體服務(wù)Spotify以及約會(huì)應(yīng)用Tinder母公司Match Group在內(nèi)的多家公司宣布組建非營(yíng)利組織——App Fairness （應(yīng)用公平）聯(lián)盟，共同向蘋(píng)果和其他應(yīng)用商店施壓，迫使其改變目前的市場(chǎng)規(guī)則。
蘋(píng)果App Store去年促成5190億美元交易
蘋(píng)果公司在2008年推出了App Store，吸引了眾多開(kāi)發(fā)者在IOS生態(tài)上開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)，如今在App Store的應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)，涉及生活的方方面面。
2011年2月，App Store針對(duì)雜志、影音內(nèi)容推出訂閱功能，并決定收取30%抽成費(fèi)用。2017年，蘋(píng)果更新了App Store的抽成策略，要求在蘋(píng)果系統(tǒng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品和服務(wù)的交易（包括打賞行為），都要向蘋(píng)果公司繳納30%的交易抽成費(fèi)用。
今年6月，在App Store誕生12年之際，蘋(píng)果官方發(fā)布了由App Store牽引的巨大生態(tài)體系。據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) Analysis Group 公布，2019年通過(guò) App Store 在全球促成的交易額達(dá)到5190億美元，其中，實(shí)體商品和服務(wù)貢獻(xiàn)了4130億美元，數(shù)字商品和服務(wù)610億美元，應(yīng)用內(nèi)廣告450億美元。
蘋(píng)果表示，蘋(píng)果僅從與數(shù)字商品和服務(wù)相關(guān)的賬單中收取傭金，這5190億美元中有85%都?xì)w第三方開(kāi)發(fā)者和一些企業(yè)所有。
在財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果的抽成費(fèi)用應(yīng)該計(jì)算在服務(wù)業(yè)務(wù)類(lèi)別。根據(jù)蘋(píng)果最新發(fā)布的2020年Q3財(cái)季財(cái)報(bào)，截至6月底的這一季度，蘋(píng)果公司的服務(wù)營(yíng)收單季度已經(jīng)高達(dá)132億美元，占營(yíng)收收入的比重上升至22%。
與硬件產(chǎn)品相比，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入有更高的毛利率，2020年Q3財(cái)季毛利率達(dá)67.2%，而蘋(píng)果公司整體的毛利率為38%。
總而言之，蘋(píng)果稅對(duì)于蘋(píng)果整個(gè)生態(tài)體系以及財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)都至關(guān)重要。
