“這屆B站網(wǎng)友們的“覺(jué)悟”很高，索尼高層很滿意，于是給了B站4億美元的投資233333?！鼻安痪肂站宣布獲得索尼4億美元投資后，有網(wǎng)友這樣評(píng)論。
的確，國(guó)內(nèi)二次元領(lǐng)域最大的新聞，就是上周嗶哩嗶哩宣布獲得了索尼4億美元戰(zhàn)略投資。
據(jù)了解，交易完成后索尼將通過(guò)子公司持有B站已發(fā)行股份總額的4.98%，成為其第六大股東。這么一看，如今B站的股東陣容絕對(duì)稱得上是豪門云集：索尼之外，騰訊、阿里、高瓴資本等知名企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)均在其中。那么，一直給人刻板印象的索尼，為何要行此出格之舉？
從平井一夫到吉田憲一郎的求變之路
作為日本大型企業(yè)的代表，索尼投資二次元、ACG氛圍濃厚的B站，多少還是令外界驚訝的。這4億美元的投資可以被視作轉(zhuǎn)型路上的索尼，重新聚焦中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要決定。而這份看似妥妥雙贏的投資背后，對(duì)于索尼而言依然有著難言的壓力。
直到今天，國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者提及索尼這家日本巨頭，第一時(shí)間想到的依然是電視、游戲機(jī)和數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品。確實(shí)，成立70多年以來(lái)，索尼一直都是日本乃至全世界消費(fèi)電子行業(yè)最具代表性的企業(yè)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日系科技企業(yè)“批量衰落“的浪潮中，日立、夏普、東芝等曾經(jīng)耳熟能詳?shù)娜障灯放贫家阎饾u淡出市場(chǎng)主流行列。索尼，也在逆水行舟。
索尼因連續(xù)多年虧損，一度被網(wǎng)友們調(diào)侃為“日常倒閉”。雖然在平井一夫的努力下成功走出了虧損泥潭，但其任內(nèi)大刀闊斧的改革以及一系列資產(chǎn)的出售，也讓索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域逐漸失去了昔日輝煌。
去年6月18日，前任董事長(zhǎng)兼CEO、“頭號(hào)索吹”平井一夫正式退休，光榮地結(jié)束了自己35年的職業(yè)生涯。平井一夫退休之后，前任索尼CFO吉田憲一郎正式走馬上任CEO，成為索尼新一代“掌門人”。平井一夫任內(nèi)將移動(dòng)、數(shù)碼影像娛樂(lè)和游戲作為索尼的三大支柱業(yè)務(wù)，也開(kāi)啟了一系列轉(zhuǎn)型之舉。
但是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)載體，索尼移動(dòng)通信部門和其他日系手機(jī)品牌一樣，近幾年在蘋果、三星以及華米OV等中國(guó)手機(jī)品牌的沖擊下，已經(jīng)走到了市場(chǎng)邊緣。
盡管索尼多次表示不會(huì)放棄手機(jī)產(chǎn)品線，但其市場(chǎng)表現(xiàn)很難給外界以信心。前不久，索尼又關(guān)閉了一座位于北京的手機(jī)工廠，將相關(guān)制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了泰國(guó)，外界評(píng)論此舉主要是為了進(jìn)一步降低手機(jī)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)成本。
與手機(jī)業(yè)務(wù)的掙扎相比，娛樂(lè)和游戲業(yè)務(wù)一直是索尼營(yíng)收的絕對(duì)主力。
絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)索尼的印象是固化的，很多人仍保留著“黑科技”代言人一代目的傳統(tǒng)觀念。但在消費(fèi)電子之外，索尼也是全球最大的音樂(lè)版權(quán)商、最知名的電子游戲公司、影視出版公司。
只是在中國(guó)市場(chǎng)，索尼對(duì)于千禧一代的影響力一直在減弱。
或許，這也是其與B站進(jìn)行“戰(zhàn)略捆綁“，發(fā)力未來(lái)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)的重要原因。根據(jù)索尼官方的說(shuō)法，投資入股之后雙方將在影視、游戲、音樂(lè)、動(dòng)畫業(yè)務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。隨之而來(lái)的一系列動(dòng)作也很迅速，官宣后B站上就收納了索尼音樂(lè)娛樂(lè)旗下曲庫(kù)MV，同時(shí)還公布了即將上線MV的藝人名單。從名單的陣容可以看到，包括邁克爾·杰克遜、碧昂絲、瑪麗亞·凱莉、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等海內(nèi)外知名歌手都名列其中。
