美國(guó)黑五受電子商業(yè)影響，不再繼續(xù)瘋狂
編輯：lihua
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時(shí)間：2019-11-28 09:39:23
隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的興起，許多美國(guó)零售發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)購(gòu)物日“黑色星期五”已經(jīng)不像以前那么瘋狂了。
幾周來(lái)，零售商們一直在兜售特價(jià)商品。隨著越來(lái)越多的購(gòu)物活動(dòng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，比較價(jià)格變得越來(lái)越容易，因此搶購(gòu)特價(jià)商品的誘惑正在失去對(duì)購(gòu)物者的吸引力。這對(duì)美國(guó)百貨公司們來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是個(gè)不小的打擊，因?yàn)樗鼈冮L(zhǎng)期依賴購(gòu)物節(jié)來(lái)推動(dòng)自己“扭虧為盈”或?qū)崿F(xiàn)盈利。
弗雷斯特研究公司的零售業(yè)分析師蘇查里塔-柯達(dá)里（Sucharita Kodali）在一次采訪中表示：“從歷史上看，（百貨商店）是70年代和80年代最具影響力的零售商。在那個(gè)時(shí)候，很多這樣的銷售變得非常受歡迎。”
她說(shuō)，百貨商店比其他類型的零售商更依賴于在黑色星期五贏得顧客。人們除了趁著黑五挑選禮物，還會(huì)囤積自己需要的一些日常用品。
但現(xiàn)在，梅西百貨（Macy‘s）、科爾百貨（Kohl’s）和杰西潘尼（J.C.Penney）等連鎖百貨公司都正在絞盡腦汁地想把購(gòu)物者吸引到購(gòu)物中心。因?yàn)檫@些公司發(fā)現(xiàn)自己的銷售額在下降。柯達(dá)里說(shuō)：“如果百貨商店的影響力正在下降，那么黑色星期五對(duì)他們來(lái)說(shuō)尤為重要”。
當(dāng)然還是有傳統(tǒng)主義的消費(fèi)者，他們?nèi)粤?xí)慣去百貨商店，他們覺(jué)得如果沒(méi)有火雞大餐后的購(gòu)物中心之旅，節(jié)日就不完整了。這些購(gòu)物者冒著嚴(yán)寒排著隊(duì)，等著百貨商店在凌晨開(kāi)門，希望能買到打折很多的廚房用具或辦公用品。尤其是百貨公司，它們通常會(huì)推出“開(kāi)門迎客”的促銷活動(dòng)，在開(kāi)門后的短時(shí)間內(nèi)限量供應(yīng)特價(jià)商品。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)觸手可及，人群獲取優(yōu)惠券或買一送一活動(dòng)的欲望已經(jīng)減弱。
Coresight Research的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官溫斯維格（Deborah Weinswig）說(shuō)：“黑色星期五不再是一個(gè)狹窄的機(jī)會(huì)窗口，讓購(gòu)物者不得不在寒冷中等待，第一時(shí)間沖進(jìn)商店，以獲得不容錯(cuò)過(guò)的優(yōu)惠。”“現(xiàn)在，假日購(gòu)物占據(jù)了11月的大部分時(shí)間，并在前兩個(gè)季度幾開(kāi)始預(yù)熱，因?yàn)榧偃召?gòu)物越來(lái)越成為一項(xiàng)全年都在進(jìn)行的活動(dòng)。”
有人認(rèn)為由于亞馬遜黃金日活動(dòng)的時(shí)間安排，節(jié)日購(gòu)物早在7月就開(kāi)始了。但是還有很多其他的原因可以解釋為什么黑色星期五不再是過(guò)去的樣子。
百思買（Best Buy）、塔吉特（Target）和沃爾瑪（Walmart）等大型企業(yè)迅速在網(wǎng)上提供全站點(diǎn)范圍的交易，這給百貨商店也帶來(lái)了壓力。亞馬遜上周五開(kāi)始了黑色星期五的促銷活動(dòng)，而其他促銷活動(dòng)甚至在秋季就開(kāi)始了。今年10月，沃爾瑪也開(kāi)啟了“比以往任何時(shí)候都早”的線上假日促銷活動(dòng)。
“競(jìng)爭(zhēng)降低了（黑色星期五）的影響，”柯達(dá)里說(shuō)。“而消費(fèi)者將從中受益。”一些人說(shuō)，過(guò)去在黑色星期五出現(xiàn)的混亂場(chǎng)面也會(huì)降低收益。因?yàn)?，消費(fèi)者會(huì)造成商場(chǎng)的擁擠并且哄搶商品，商店也不得不花精力維持秩序。
分析情報(bào)公司1010data的數(shù)據(jù)顯示，2018年的黑色星期五為美國(guó)之鷹（American Eagle）等商場(chǎng)零售商和百思買等大賣場(chǎng)商家?guī)?lái)了6%至7%的季度總銷售額，而普通的購(gòu)物日銷量約占季度銷量的1%。所以對(duì)一些零售商來(lái)說(shuō)，黑色星期五相當(dāng)于多一周的銷售。
Yruma說(shuō)：“黑色星期五是玩具和電子產(chǎn)品的銷售旺季。”“沃爾瑪和塔吉特將有很大的發(fā)展動(dòng)力…仍然有在這一天尋找優(yōu)惠的消費(fèi)者存在。”
百貨商店可能會(huì)利用黑色星期五的促銷來(lái)結(jié)束艱難的一年。
梅西百貨、杰西潘尼和科爾百貨本月早些時(shí)候的收益報(bào)告都令人沮喪。梅西百貨和科爾百貨削減了他們的年度利潤(rùn)預(yù)期。雖然諾德斯特龍百貨（Nordstrom）的業(yè)績(jī)超出了分析師的預(yù)期，但其銷售額仍較上年同期下降了2.2%。
科爾百貨稱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在積極備戰(zhàn)黑五推動(dòng)銷量，預(yù)計(jì)今年剩余時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)這樣做。梅西百貨也表達(dá)了同樣的看法，盡管該公司表示第三季度沒(méi)有降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但也計(jì)劃在黑五降價(jià)。
Cowen and Co.分析師Oliver Chen表示，“鑒于第三季形勢(shì)嚴(yán)峻，零售商應(yīng)做好準(zhǔn)備，迎接一個(gè)促銷性很強(qiáng)的假期環(huán)境，尤其是女裝、商場(chǎng)和百貨商店零售商。”
梅西百貨市值48億美元，今年以來(lái)下跌了47%以上，這是該公司自2008年以來(lái)表現(xiàn)最差的一年?？?tīng)柊儇浌蓛r(jià)下跌了27%以上，市值達(dá)到77億美元。諾德斯特龍的股價(jià)在2019年下跌了約18%，市值下降到接近60億美元。
杰西潘尼的股價(jià)今年迄今為止上漲了約13%，回到了1美元以上。市值3700萬(wàn)美元的彭尼百貨今年早些時(shí)候有可能被紐約證交所摘牌。2018年12月，該公司股價(jià)首次跌破1美元。
