人們對于精神層面的需求促生了“知識付費”產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的快速發(fā)展，最近3年來，知識消費市場規(guī)模呈指數(shù)型井噴，“為有價值的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費”漸漸成為主流共識，以喜馬拉雅、蜻蜓FM、得到、樊登讀書、凱叔講故事為代表的頭部內(nèi)容平臺也迅速成為資本市場的寵兒。
網(wǎng)上有一組數(shù)據(jù)，每年雙11期間全國有1億人在“剁手”，卻僅有1%的人在閱讀。而今年，樊登讀書APP在雙11期間為書友們準備了“閱讀狂歡”VIP大促活動，11月9日至11月11日，樊登讀書APP買一年VIP再送一年，相當(dāng)于一次花費365元即可獲得2年VIP會期。每天花費0.5元，暢聽平臺200余本好書!而且，全年僅此一次機會。這波福利，對于讀書黨來說，絕對是“剁手”的絕佳選擇。
據(jù)了解，今年11月之前，樊登讀書的單日用戶注冊數(shù)最高記錄是16萬。從本次活動正式預(yù)熱上線的11月3日起，樊登讀書平臺單日注冊數(shù)連續(xù)三天突破紀錄，分別超17萬、22萬、29萬，單周注冊過百萬。從11月1日至11月11日，樊登讀書新增用戶數(shù)206萬。平臺總用戶數(shù)從2017年11月的300萬人，飆升至近1200萬人。
11月10日，在App Store的熱搜榜單中，樊登讀書以超高活躍度位列榜中。11日，樊登讀書APP登上了App Store免費APP圖書類榜單第2位，總榜第59位;圖書類暢銷榜第1位，暢銷榜總榜第6位!——所有的這些，都源于讀書的力量。
樊登讀書發(fā)出的支付快報顯示，11月9日活動正式上線后的13小時29分鐘，支付筆數(shù)便破10萬大關(guān)。截止11月11日24:00，限時72小時的樊登讀書“雙11閱讀狂歡”活動結(jié)束，吸引了605067位書友參與，累計銷售額破2億，是去年同期銷量的2倍。
樊登讀書本次“閱讀狂歡”活動熱度空前，這其中有知識付費行業(yè)本身熱度抬升、互聯(lián)網(wǎng)用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的原因，當(dāng)然也少不了依托于“話題+社交+爆款”的宣傳造勢。記者了解到，今年的11月18日是樊登讀書成立五周年的日子。因此，除了“骨折級”的VIP會期大促，樊登讀書為書友們準備的感恩大禮，還遠不止這些。
10月23日，樊登讀書微博官方號聯(lián)合50余家出版社在微博發(fā)起了尋找“讀書錦鯉”的活動，1000本書送給1個人，“承包你下半輩子所有讀的書”?；顒拥玫搅司W(wǎng)友們的熱情反饋，累計782萬次閱讀，8.4萬余次轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友在活動微博下留言表示這個錦鯉最酷，是他們想要的精神食糧。
11月3日，樊登讀書微博官方號聯(lián)合9大品牌在微博上線“為愛讀書的你清空雙11購物車”的活動，獲得崔永元等大咖的轉(zhuǎn)發(fā)支持，號召大家在雙11期間不僅要“買買買”，也別忘了“讀讀書”，微博話題閱讀量達1320萬次，話題討論量6.2萬。
“閱讀狂歡”活動預(yù)熱期間，樊登讀書陸續(xù)在朋友圈、地鐵站、公交車、電梯、戶外大屏、電影院投放了線上線下廣告，覆蓋全國200余座城市。易中天、崔永元、李銀河、馮侖、韓鵬杰、鮑鵬山、張宏杰、葉檀、張萌、簡七、張佳瑋、李繼宏等知識大咖陸續(xù)出現(xiàn)在樊登讀書APP開屏海報上，號召全民雙11上“樊登讀書”一起讀書。
11月4日，一個具有里程碑意義的日子，樊登讀書迎來了平臺第1000萬名用戶。一位來自吉林長春的樊登書友獲得由樊登讀書平臺為其準備的驚喜，除了一臺最新款的iPhone手機，還有未來一年樊登解讀的所有實體書籍。兩年時間，樊登讀書的平臺用戶數(shù)完成了從100萬到1000萬的跨越，樊登讀書正式邁入千萬級用戶時代。
“雙11閱讀狂歡”活動只是樊登讀書成立五周年回饋用戶活動的一個開始。未來，樊登讀書將帶給用戶更多的驚喜。超過2億的銷售額體現(xiàn)的不只是頭部產(chǎn)品的變現(xiàn)能力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是轉(zhuǎn)化率的最佳托底。五周年之際，樊登讀書對未來有了更大更長遠的規(guī)劃，堅持以讀書為原點，打造一個全新的“生態(tài)化”、“場景化”、“多元化”的知識平臺。樊登讀書目前旗下已擁有10余個子品牌項目，囊括了包括線下大型原創(chuàng)文化類競技電視節(jié)目、復(fù)合業(yè)態(tài)的實體書店、全智能的無人書店、線上的全領(lǐng)域權(quán)威大咖專家的知識解讀課程、高價值生活品質(zhì)的線上商城等，范圍覆蓋企業(yè)用戶、青少年兒童用戶、中老年用戶、創(chuàng)業(yè)人群等。不斷優(yōu)化升級，結(jié)合線上、線下資源，打造一個全新的“生態(tài)化”、“場景化”、“多元化”的知識平臺矩陣，全方位推動全民閱讀的學(xué)習(xí)浪潮，從而真正地讓閱讀成為一種生活習(xí)慣。
在移動互聯(lián)時代，每個人的時間越來越稀缺、越來越碎片。在這種背景下，音頻作為最佳的伴隨性媒體，最節(jié)省時間，也最適宜即時獲取知識。樊登讀書一直堅持為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，致力于解決大多數(shù)人“沒有時間讀書、不知道讀什么書、讀書效率較低”的難題。5年，200本書籍精華解讀，1200萬用戶，2400余家授權(quán)點，35000余場線下活動，3億余次播放量，這僅僅是前一個階段的小結(jié)。帶領(lǐng)3億人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，樊登讀書的引領(lǐng)閱讀之路值得我們期待。
