對(duì)于今年的直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，年初的熱鬧和年末的寂寥，簡(jiǎn)直是冰火兩重天。
今年1月，直播答題突然火爆，映客、陌陌、一直播等平臺(tái)紛紛入局，一度讓人以為直播將迎來(lái)第二春，但隨著監(jiān)管介入，熱鬧戛然而止。直播平臺(tái)在內(nèi)容方面的整頓持續(xù)了一整年，到了年末更顯寂寥。
熊貓直播資金鏈斷裂的消息傳了數(shù)月，至今融資沒(méi)有下文。期間，一直播賣(mài)身微博、斗魚(yú)被曝裁員、全民直播倒閉、薄荷直播和土豆泥直播在同一天宣布將停服。“直播寒冬論”愈演愈烈。
而另一邊，已經(jīng)上市的直播平臺(tái)，天鴿互動(dòng)、YY、陌陌、虎牙、映客等，直播依然是其最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了75%以上的營(yíng)收，YY、虎牙、映客的這一數(shù)據(jù)超過(guò)90%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
經(jīng)過(guò)兩年的大洗牌，直播行業(yè)頭部效應(yīng)凸顯，中部平臺(tái)開(kāi)始抱團(tuán)取暖，尾部平臺(tái)則面臨淘汰。資本層面，也在向頭部平臺(tái)聚攏。
全年逾百億融資額過(guò)半來(lái)自斗魚(yú)虎牙 下半年僅3起融資
與“千播大戰(zhàn)”時(shí)期動(dòng)輒數(shù)百家平臺(tái)獲得融資的盛況相比，今年的資本市場(chǎng)愈發(fā)冷靜，直播行業(yè)融資節(jié)奏進(jìn)一步放緩。據(jù)TechWeb不完全統(tǒng)計(jì)，2018年直播行業(yè)共發(fā)生10起融資，其中下半年僅3起融資，而在2017年上半年，行業(yè)獲得融資并購(gòu)的就有17起。
在融資金額方面，2018年全年的融資額與去年上半年相當(dāng)，都在百億元的體量。但今年的融資門(mén)檻進(jìn)一步提高，幾乎每起融資金額都在億元級(jí)別，虎牙和斗魚(yú)的融資總額近11億美金，頭部效應(yīng)凸顯。
在這10起融資中，D輪及以上的融資有5起，占到一半，分別是荔枝FM、觸手直播、斗魚(yú)、微吼和BIGO LIVE。值得一提的是，游戲直播、語(yǔ)音直播和海外直播表現(xiàn)亮眼，7起融資與之相關(guān)。
事實(shí)上，直播平臺(tái)出海早已不是新鮮話(huà)題，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有7大平臺(tái)在海外建立了直播平臺(tái)，包括YY旗下BIGO LIVE、獵豹移動(dòng)旗下Live Me、觸手直播旗下game.ly、虎牙旗下Nimo TV，以及與Kitty Live合并的Mico，還有從Live Me獨(dú)立出的手游直播平臺(tái)Fluxr TV，從BIGO LIVE單獨(dú)拆分的專(zhuān)注手游直播的Cube TV，這些直播平臺(tái)都集中在游戲和秀場(chǎng)領(lǐng)域。
海外移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國(guó)海外視頻平臺(tái)APP收入TOP 20中，BIGO LIVE位列榜首。游戲直播出海則是借了中國(guó)游戲出海的大船，除了虎牙和觸手直播之外，斗魚(yú)也在強(qiáng)調(diào)國(guó)際化，將斗魚(yú)嘉年華更名為“國(guó)際斗魚(yú)節(jié)”，融入國(guó)際化元素。
此外，游戲直播受青睞也與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展有關(guān)，IG英雄聯(lián)盟S8奪冠引發(fā)的連鎖反應(yīng)和熱度，讓人看到這一領(lǐng)域的巨大潛力。早期的秀場(chǎng)直播平臺(tái)早已開(kāi)設(shè)了游戲直播板塊，風(fēng)頭正勁的短視頻平臺(tái)快手、西瓜視頻等也在布局游戲直播。
語(yǔ)音直播從去年開(kāi)始成為音頻巨頭的新布局點(diǎn)，荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三巨頭相繼轉(zhuǎn)型語(yǔ)音直播，陌陌等直播平臺(tái)也強(qiáng)勢(shì)切入，不過(guò)到了今年下半年，語(yǔ)音直播聲量漸小，音頻三巨頭喊得更多的是知識(shí)付費(fèi)。
資源向頭部平臺(tái)聚攏 中小平臺(tái)掙扎求生
自去年開(kāi)始，直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，行業(yè)集中度加速提升。頭部平臺(tái)扎堆上市，第二梯隊(duì)平臺(tái)面臨生存難題，或重尋市場(chǎng)定位，或抱團(tuán)取暖，其他小型平臺(tái)則面臨淘汰，幾乎沒(méi)有好消息傳來(lái)。
頭部平臺(tái)方面，虎牙于今年5月11日率先上市，兩個(gè)月后，映客在港交所掛牌交易?；⒀乐辈EO董榮杰在敲鐘當(dāng)天稱(chēng)，“我們認(rèn)為游戲直播行業(yè)可能從今天開(kāi)始，從今年開(kāi)始，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)階段。”
目前，已經(jīng)上市的直播平臺(tái)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，從映客、虎牙、YY、陌陌最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，直播仍然是其最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，在總營(yíng)收中的比重都在75%以上，而付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)則意味著用戶(hù)粘性的穩(wěn)固。
今年初，斗魚(yú)COO程超在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，“有IPO的計(jì)劃，仍在籌備中”。當(dāng)時(shí)有消息稱(chēng)，斗魚(yú)或于今年在香港IPO，如今來(lái)看已經(jīng)不可能了。雖然目前還沒(méi)有確切的上市時(shí)間表，但斗魚(yú)在去年已經(jīng)宣布實(shí)現(xiàn)盈利。
此外，游戲直播第一梯隊(duì)的觸手直播也對(duì)外表示，在“著手準(zhǔn)備IPO”。今年初，觸手直播完成1.2億美元D+輪融資，引入了谷歌、愛(ài)奇藝等投資者，CMO楊淑玉稱(chēng)，觸手直播預(yù)計(jì)今年?duì)I收將保持高速增長(zhǎng)。
相較而言，中小平臺(tái)的日子就沒(méi)有那么好過(guò)了，缺錢(qián)是它們面臨的共同難題。上市無(wú)望的花椒直播選擇抱團(tuán)取暖，在6月27日與直播界鼻祖六間房展開(kāi)重組，組建新集團(tuán)公司，以穩(wěn)固雙方的行業(yè)地位。
一直播則賣(mài)身微博，在微博第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，微博CEO王高飛確認(rèn)微博收購(gòu)一直播，并將用1到2個(gè)季度對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行融合和優(yōu)化。
臨近年底，中小平臺(tái)的壞消息也有點(diǎn)多。熊貓直播資金鏈斷裂的消息傳了數(shù)月，最近還被前一哥PDD告上法院，頭部主播已經(jīng)接連出走，官方曾在今年7月對(duì)外稱(chēng)近期會(huì)有資本動(dòng)作，但是融資還是整體出售，至今沒(méi)有下文。
全民直播也被曝欠薪，老板跑路，在上海的注冊(cè)地點(diǎn)人去樓空，三大頭部主播先后停播。天眼查信息顯示，全民直播最新一輪融資發(fā)生在2017年3月，熊貓直播最新一輪融資在2017年5月。
熊貓直播和全民直播的欠薪傳聞還在持續(xù)發(fā)酵，12月3日，背靠網(wǎng)易的薄荷直播宣布將停服，同一天，土豆泥直播也宣布將停止服務(wù)。對(duì)于中小平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播寒冬似乎真的已經(jīng)來(lái)了。
強(qiáng)監(jiān)管持續(xù)整年 直播行業(yè)趨于規(guī)范
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)伴隨著亂象和爭(zhēng)議一路成長(zhǎng)，在其成長(zhǎng)過(guò)程中，監(jiān)管從未缺席。今年以來(lái)，從除夕前夕整治直播答題亂象開(kāi)始，幾乎每個(gè)月都有監(jiān)管政策出臺(tái)，直播平臺(tái)在內(nèi)容方面的整頓力度達(dá)到最大。
2018年第一周，在線(xiàn)直播答題突然爆紅，一度被視為直播行業(yè)新的風(fēng)口。但熱鬧背后也出現(xiàn)了外掛橫行、數(shù)據(jù)造假等亂象。2月中旬，國(guó)家新聞出版廣電總局出手整治。沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)贏家、百萬(wàn)英雄等直播答題平臺(tái)在整個(gè)春節(jié)期間都不見(jiàn)蹤影。
進(jìn)入3、4月份，監(jiān)管部門(mén)對(duì)直播涉黃問(wèn)題進(jìn)行集中整治，泛果、星云直播等一批涉黃平臺(tái)被查封，哆咪直播、貓咪直播和女神直播三家網(wǎng)站被注銷(xiāo)，YY、斗魚(yú)、花椒、映客等18家直播、短視頻企業(yè)被召集開(kāi)會(huì)，要求加強(qiáng)內(nèi)容安全管理。
6月份，監(jiān)管部門(mén)集中整治了各大平臺(tái)涉色情低俗問(wèn)題的ASMR內(nèi)容，7月約談嗶哩嗶哩、秒拍等16款直播短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人，對(duì)其中12款平臺(tái)作出下架處置。
8月，全國(guó)掃黃打非辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，要求有關(guān)部門(mén)落實(shí)用戶(hù)實(shí)名制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理，建立主播黑名單等制度。
從2016年的許可證準(zhǔn)入制度、主播黑名單機(jī)制到如今集中清理下架，直播行業(yè)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。那些對(duì)涉黃、暴力等亂象睜一只眼閉一只眼的直播平臺(tái)都將加速被淘汰。
另一方面，監(jiān)管對(duì)主播內(nèi)容的管控也肅清了不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，“喊麥哥”MC天佑因內(nèi)容低俗被全網(wǎng)封殺，復(fù)出無(wú)望。斗魚(yú)一姐陳一發(fā)因不當(dāng)言論被封殺，虎牙莉哥以及斗魚(yú)B總001、錢(qián)小佳等被封停整頓。
總結(jié)
直播戰(zhàn)役打到今天，行業(yè)紅利期已過(guò)，平臺(tái)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都不再能依賴(lài)簡(jiǎn)單粗暴的增長(zhǎng)紅利。平臺(tái)需要重新審視自己，尋求市場(chǎng)定位，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
從發(fā)展前景來(lái)看，各大平臺(tái)之間的差距還在不斷凸顯，頭部效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步加劇，未來(lái)用戶(hù)、公會(huì)和主播會(huì)進(jìn)一步聚集到頭部平臺(tái)，而隨著監(jiān)管力度加大，一些中小平臺(tái)無(wú)法再靠打擦邊球內(nèi)容吸引用戶(hù)，生存壓力將加劇。
與此同時(shí)，短視頻的影響也會(huì)持續(xù)，一方面與直播平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶(hù)，一方面向直播領(lǐng)域拓展。事實(shí)上，從去年開(kāi)始直播平臺(tái)便紛紛介入短視頻領(lǐng)域，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也在陸續(xù)開(kāi)放直播權(quán)限。直播與短視頻優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合的趨勢(shì)在不斷凸顯。
但這并不意味著直播行業(yè)在走下坡路，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)同比增長(zhǎng)20.4%，呈上行態(tài)勢(shì)。雖說(shuō)短視頻的迅速崛起搶了直播的風(fēng)頭，但直播行業(yè)還在向前行進(jìn)，在一輪又一輪的洗牌下，直播的未來(lái)依舊可期。
